Branding è una parola inglese utilizzata nel campo del marketing (noto anche come marketing). Va notato che, nonostante la popolarità che il termine ha acquisito, anche nel mondo di lingua spagnola, non fa parte del dizionario della Royal Spanish Academy (RAE).
La nozione di branding consente di fare riferimento al processo di costruzione di un marchio. È, quindi, la strategia da seguire per gestire il patrimonio legato, direttamente o indirettamente, ad un nome commerciale e al suo logo o simbolo corrispondente.
Questi fattori influenzano l'equità del marchio e il comportamento dei clienti. Una società il cui marchio ha un alto valore, una forte identità aziendale e una buona posizione di mercato saranno una stabile e sicura fonte di reddito a lungo termine.
Il branding cerca di evidenziare il potere di un marchio, quei valori intangibili, come l'unicità e la credibilità, che consentono loro di differenziarsi dagli altri e causare un impatto unico sul mercato.
Quello che il branding cerca di fare è sottolineare quelle qualità che il brand trasmette al cliente e che ne costituiscono il punto di forza. In questo modo, è possibile per il consumatore associare un marchio a un valore nella sua mente; Questa può essere, ad esempio, innovazione . In questo caso, gli inserzionisti cercheranno di far riflettere il consumatore sul marchio quando cercano prodotti innovativi.
In un mercato che cresce di giorno in giorno, offrendo prodotti e servizi sempre più accessibili alle tasche dei consumatori, è difficile presentare una proposta fresca e, allo stesso tempo, redditizia. Inoltre, stiamo attraversando un momento nella storia dell'intrattenimento e della comunicazione in cui l'innovazione sembra essere malvista; si ha la sensazione che tutti i consumatori vogliano la stessa cosa e che vogliano pagare il meno possibile.
Costruire un marchio, da zero o come rinnovamento della propria immagine, in un settore che condanna i visionari, è sicuramente un compito che sempre meno persone osano assumersi. L' identità di un'azienda è l'aspetto fondamentale della sua esistenza, poiché le dà la possibilità di distinguersi nettamente dalle altre; Curiosamente, questo non può essere visto, ad esempio, nelle più importanti società di telefonia mobile, che rappresentano oggi la porzione più attiva e di successo del mercato. La domanda che sorge, quindi, è se i principi di base del processo di branding siano cambiati per ridurre al minimo la percentuale di potenziali perdite.
Per quanto riguarda i colori selezionati per realizzare il logo di un marchio, l'esempio più comune che viene utilizzato per spiegarne l'importanza è il caso di McDonald's: combina il rosso, che indica allerta, e il giallo, che simboleggia il benessere e anche si riferisce al cibo. Vale la pena ricordare che la simbologia di questi colori è molto più complessa ed estesa di quanto affermato nella frase precedente; ma tenendo conto di questi semplici dati, è più facile capire il successo che questa catena ha ottenuto a livello mondiale.
Ultimo ma non meno importante è il nome. A differenza dei due punti precedenti, è un aspetto che i consumatori spesso criticano, poiché è il più ovvio, anche se non il più facile da capire. La formula del nome perfetto non è nota, poiché esempi come Ford (che è il cognome del suo fondatore) dimostrano che anche senza creatività è possibile costruire un impero; Tuttavia, si ritiene che l'ideale sia trovare una parola relativamente breve, facile da pronunciare nella maggior parte delle lingue principali e con abbastanza carattere e personalità in modo che la sua esistenza abbia senso anche quando non è associata a un particolare prodotto o servizio.
In breve, il branding è un processo molto complesso e completo per risolvere un problema che pochissimi percepiscono e il cui successo dipende in gran parte dalle aziende.